No Brasil, o marketing esportivo está passando por uma fase de inovações contínuas, com os clubes de futebol buscando aumentar suas receitas por meio de colaborações estratégicas. O Palmeiras se destaca como um exemplo notável, com contratos comerciais que garantem cerca de R$ 161 milhões anuais de forma garantida. Se forem atingidas metas esportivas, o valor pode superar R$ 230 milhões.
O Palmeiras diversificou suas parcerias ao encerrar o vínculo com antigas patrocinadoras, como Crefisa e FAM, associadas à presidente do clube, Leila Pereira. Hoje, a lista de patrocinadores inclui empresas de destaque como a casa de apostas Sportingbet, a fabricante Sil de fios e cabos elétricos, e a Puma, fornecedora de material esportivo.
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