Depois de duas décadas sendo patrocinado pela Nike, Kyllian Mbappé deixou a marca americana e assinou com a On, da Suíça. A marca europeia de roupas esportivas planeja aumentar o seu investimento no futebol e lançará as suas primeiras chuteiras em 2027.

A saída do astro francês representa uma nova perda para a Nike, que, recentemente, viu o astro Lamine Yamal trocar o “Swoosh” pela Adidas. Com a aquisição do novo “rosto da marca”, a On viu um aumento do 5% nas ações listadas no mercado americano.

“Temos orgulho do que conquistamos juntos dentro e fora de campo. À medida que ele avança para a próxima fase de sua carreira, desejamos que ele continue a ter sucesso no que vier a seguir”, disse a Nike em um comunicado.

Após o fim do auge de Cristiano Ronaldo, o principal rosto da Nike era Mbpappé. Durante a Copa do Mundo 2026, o atacante havia recebido versões especiais das chuteiras da linha Mercurial

“Mais uma vez, isso [o futebol] me levou a uma das maiores mudanças da minha vida. Agora, me vejo cercado por inovadores que sonham com as mesmas coisas que eu”, disse Mbappé em suas redes sociais ao comentar a parceria com a On.

Conheça a marca On

Fundada em 2010 pelo atleta olímpico Olivier Bernhard, ex-triatleta olímpico, junto com seus amigos Caspar Coppetti e David Allemann, a On Running surgiu após uma ideia recusada pela Nike. Bernhard, que era patrocinado pela empresa norte-americana, apresentou um protótipo de calçado com novas tecnologias, mas foi ignorado.

Assim, o ex-triatleta criou a On, com o objetivo de criar calçados de alta tecnologia para a corrida. A qualidade do tênis para o esporte foi a grande força da marca em seus primeiros anos.

A marca tem como um de seus principais acionistas o tenista Roger Federer. Na modalidade em que o suíço se destacou, a On investe na figura do brasileiro Joao Fonseca.

No Brasil desde 2018, a empresa busca aumentar o seu espaço no mercado do continente americano. A marca tem priorizado a venda de produtos sem descontos, mas enfrentou dificuldades com a instabilidade nos gastos dos consumidores.

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Especialistas opinam sobre Mbappé e On

“A chegada de Kylian Mbappé representa uma declaração contundente da On ao mercado. A empresa não pretende apenas entrar no futebol, mas disputar protagonismo imediato com as gigantes do setor. Mbappé entrega alcance global, credibilidade esportiva e enorme poder de influência sobre uma nova geração de consumidores. A presença de Thierry Henry na estratégia reforça que não se trata de uma ação isolada de marketing, e sim de um projeto de longo prazo para construir autoridade no futebol. Para a Nike, perder um ativo desse tamanho também evidencia como o mercado de material esportivo está se tornando mais competitivo e aberto a novos protagonistas”, considera Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo.

“Mais do que trocar de marca ou um cheque maior, Mbappé parece estar escolhendo trocar de papel. Na Nike, por maior que fosse, ele era uma estrela dentro de uma constelação de gigantes. Na On, tem a oportunidade de ser protagonista da construção de uma nova história no futebol. É uma lógica cada vez mais presente entre grandes atletas: não basta mais ser bem pago para emprestar imagem; eles querem influência, participação e protagonismo no valor que ajudam a criar. Para a On, é a chance de entrar no maior esporte do mundo já associada a um de seus maiores nomes”, complementa Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM.

“Um atleta do nível dele, geracional, e que assumirá o posto que foi dividido entre Cristiano Ronaldo e Messi por quase duas decadas, não deveria mesmo seguir vinculado a uma marca que lhe paga apenas por ganhos marginais de vendas. Nessa nova empreitada, ele deixa de ser um “vagão de luxo” de uma composição com milhares de vagões, de todo tipo, para se tornar a locomotiva de um novo trem, mais moderno. Vai ganhar com todo o desenvolvimento do negócio, e até com inovações tecnológicas. Alem da On e Sketchers, é bem provável que chinesas como a Anta e outras já tradicionais no running, sigam o mesmo caminho e ingressem no futebol na próxima década, com um modelo similar”, analisa Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports no Brasil, empresa de entretenimento norte-americana, comandada pelo cantor Jay-Z, que gerencia a carreira de centenas de atletas.

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