O Barcelona terá uma novidade no próximo El Clásico contra o Real Madrid, marcado para dia 25 de outubro, pelo Campeonato Espanhol. Para o duelo, o uniforme exibirá o logo do novo álbum “Play”, do cantor britânico Ed Sheeran, lançado dia 12 de setembro.
A ação será mais uma da parceria do clube com a patrocinadora Spotify. Antes, a marca já utilizou o espaço da camisa para divulgar artistas como Drake, Rosalía, Rolling Stones, Karol G, Coldplay e, recentemente, Travis Scott.
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O próprio Ed Sheeran confirmou a iniciativa ao surgir em um evento vestindo uma camiseta com o símbolo do álbum Play ao lado do escudo do Barcelona. Essa, porém, não é a única aparição do cantor no mundo futebol, tendo em vista que ele é acionista do Ipswich Town, da Inglaterra, que estampa em seus uniformes a marca da turnê Mathematics.
Álbum de Rosalía e uma versão da camisa feita pelo diário Sport
O acordo entre Barcelona e Spotify foi fechado em 2022 e previa desde o início que a plataforma poderia usar o espaço principal da camisa para promover nomes de destaque. Drake inaugurou a série, celebrando 50 bilhões de streams.
Depois vieram Rosalía, com o logo de Motomami em homenagem ao aniversário do álbum; os Rolling Stones, para lançar Hackney Diamonds; Karol G, lembrada como a artista latina mais ouvida por quatro anos seguidos; e Coldplay, que divulgou o álbum Moon Music.
Na ação mais recente, em maio de 2024, Travis Scott se apresentou em Barcelona, um dia antes de clássico contra o Real Madrid.
Também recentemente, Lautaro Martínez, da Inter de Milão, e companhia utilizaram um modelo com a marca dos ‘Transformers’, filme de super-heróis que já movimentou bilhões com bilheteria em todo o planeta.
O que dizem os especialistas
Especialistas em gestão e marketing esportivo elogiaram a ativação e a importância que isso tem para os fãs.
“A energia dos esportes e paixão pela música se complementam de maneira surpreendente. Dos cantos da torcida com paródias de músicas conhecidas, a concentração dos atletas com sua música preferida pra alcançar o melhor desempenho, as músicas tema dos grandes eventos esportivos, o patrocínio do Spotify ao FC Barcelona, os cantores que tem seus times do coração mostram que a intersecção entre os dois mundos é natural e possibilidade a colaboração entre marcas dos dois mundos”, analisou Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM.
“Essas parcerias tornam-se memoráveis para o torcedor. Quem adquire a peça sabe que terá um item muito valioso em sua coleção daqui alguns anos, então isso aumenta o engajamento. A End to End promoveu três edições do Manto da Massa, do Atlético MG, que foi um sucesso com a torcida justamente por ser algo único, o que fez com que vendessem todas as edições rapidamente. Por isso, é importante os clubes estarem sempre pensando em ações diferentes para os fãs”, ressaltou Reginaldo Diniz, CEO da End to End, agência de marketing esportivo que promove diversas ações para gerar conexões entre clube e os torcedores.
Para Fernando Kleimmann, sócio-diretor da Volt Sport, fornecedora de material esportivo que patrocina dez clubes no futebol brasileiro, este tipo de iniciativa é importante para fomentar novas receitas, mas deve ser estruturado previamente para cativar a relação com os torcedores e ativar novos nichos.
“Se bem trabalhadas, essas ações terão um atrativo enorme para os torcedores, o que é importante para consolidação de marca e pode incrementar o potencial de vendas. Na contramão, por ser algo provisório, pode ficar marcado caso o clube tenha algum resultado esportivo negativo, em que o uniforme passa a ser conectado com o insucesso dentro das quatro linhas. Com este risco, é extremamente importante um trabalho em conjunto entre clube, fornecedora e patrocinadores”, comentou o executivo.
“O uniforme dos clubes são canhões de mídia, e obviamente, devem ser utilizados da melhor forma possível. Vale um alerta que é ter cuidado para não funcionar apenas como um outdoor. É muito importante que as ativações acompanhem de forma criativa para que os objetivos sejam alcançados; ainda mais quando se tratam de super clubes como a Inter de Milão”, concluiu Renê Salviano, diretor da Heatmap e especialista em marketing esportivo.
