A Fifa proibiu o uso das redes sociais pelos jogadores para fins de publicidade durante a Copa do Mundo, de 12 de junho a 13 de julho, no Brasil. A entidade enviou um regulamento de mídia e marketing para as 32 seleções participantes do torneio, informando que o merchandising nas redes será considerado como marketing de emboscada. A CBF orientou os atletas sobre as medidas e seguirá a resolução.
Na seleção brasileira, Neymar, Bernard, Hulk, David Luiz e Daniel Alves, por exemplo, usam posts patrocinados para ganhar dinheiro. Neymar tem como patrocinadores as empresas Claro e Panasonic, rivais de parceiras da Fifa, Oi e Sony. Há dois artigos na Lei Geral da Copa que legitimam punições como multas às empresas e até prisões aos responsáveis pelo marketing de emboscada durante a competição.
Atletas com mais de 3 milhões de seguidores nas redes chegam a faturar até 50.000 reais por um post patrocinado. Neymar tem mais de 10,5 milhões de seguidores no Twitter, e mais de 5 milhões no Instagram; Daniel Alves tem pouco mais de 4,3 milhões de fãs no Twitter; David Luiz tem quase 2,5 milhões de seguidores no Twitter; e Hulk passa dos 666.000 seguidores no Instagram.
Publicidade
1/13 Marcelo durante coletiva de imprensa, em 29/05/2014 (Mowa/VEJA)
2/13 Hernanes durante coletiva de imprensa, em 29/05/2014 (Mowa/VEJA)
3/13 Luciano Huck grava quadro do Caldeirão na Granja Comary (Agnews/VEJA)
4/13 Luciano Huck leva os filhos Joaquim e Benício ao treino da seleção (Agnews/VEJA)
5/13 O jogador Neymar da seleção brasileira, em treino no campo da Granja Comary, em Teresópolis, na Região Serrana do Rio de Janeiro, nesta quinta-feira (29) (Vanderlei Almeida/AFP/VEJA)
6/13 O técnico Luiz Felipe Scolari durante sessão de treino da seleção brasileira de futebol na Granja Comary, em Teresópolis, região serrana do Rio de Janeiro, na manhã desta quinta- feira (29) (Vanderlei Almeida/AFP/VEJA)
7/13 A seleção brasileira faz sua preparação para disputar a Copa do Mundo de 2014, nesta quinta-feira (29), no campo da Granja Comary, em Teresópolis, na Região Serrana do Rio de Janeiro (Vanderlei Almeida/AFP/VEJA)
8/13 O jogador Hulk da seleção brasileira, em treino no campo da Granja Comary, em Teresópolis, na Região Serrana do Rio de Janeiro, nesta quinta-feira (29) (Hassan Ammar/AP/VEJA)
9/13 O jogador Neymar da seleção brasileira, em treino no campo da Granja Comary, em Teresópolis, na Região Serrana do Rio de Janeiro, nesta quinta-feira (29) (Vanderlei Almeida/AFP/VEJA)
10/13 A seleção brasileira faz sua preparação para disputar a Copa do Mundo de 2014, nesta quinta-feira (29), no campo da Granja Comary, em Teresópolis, na Região Serrana do Rio de Janeiro (Vanderlei Almeida/AFP/VEJA)
11/13 O técnico Luiz Felipe Scolari durante sessão de treino da seleção brasileira de futebol na Granja Comary, em Teresópolis, região serrana do Rio de Janeiro, na manhã desta quinta- feira (29) (Vanderlei Almeida/AFP/VEJA)
12/13 O jogador Neymar da seleção brasileira, em treino no campo da Granja Comary, em Teresópolis, na Região Serrana do Rio de Janeiro, nesta quinta-feira (29) (Vanderlei Almeida/AFP/VEJA)
13/13 O técnico Luiz Felipe Scolari durante sessão de treino da seleção brasileira de futebol na Granja Comary, em Teresópolis, região serrana do Rio de Janeiro, na manhã desta quinta- feira (29) (Vanderlei Almeida/AFP/VEJA)
