Uma pesquisa realizada pela Resenha Digital Clube e Data-Makers apontou o atacante Neymar e o ex-jogador e atual comentarista Neto como as são figuras públicas do esporte mais relevantes para a Copa do Mundo de 2026.

O estudo ouviu 1.000 pessoas durante o mês de outubro, a respeito da relação com os criadores de conteúdo marcas patrocinadoras e consumo de mídia. O atacante Neymar, do Santos, lidera a lista, com 31%, seguido pelo Craque Neto, apresentador da TV Bandeirantes, com 21%. No Top-5 ainda aparecem Tiago Leifert (14%), Galvão Bueno (11%) e Ronaldinho Gaúcho e Casimiro Miguel (5%).

Dos entrevistados, 53% responderam que consideraram comprar um produto indicado por algum influenciador de quem eles gostam, e 43% admitiram que passam a gostar mais das marcas que patrocinam seus influenciadores.

‘Craque’ Neto se reinventa na TV e atrai interesse de novos patrocínios

Responsável por uma das principais audiências dos programas esportivos da TV Bandeirantes, o ex-jogador Neto, que ganhou o apelido de ‘Craque’ depois que entrou para o mundo da crônica esportiva, é atualmente um dos principais personagens da televisão brasileira quando o assunto é esporte.

Neto é apresentador dos ‘Donos da Bola’ – Reprodução/Band

Todos esses movimentos e a expansão como “marca” dentro do esporte fizeram com que Neto atraísse um novo tipo de mercado, o de garoto-propaganda. Atualmente, ele possui parcerias com a empresa de apostas 7k, com a plataforma de pagamentos do Mercado Livre, com a fabricante de ar condicionado Gree e a Ibis, marca da rede de hoteis Accor.

O principal patrocínio do Craque Neto, neste momento, é com a 7k. O acordo, anunciado bem antes da regulamentação do setor, em outubro de 2023, está prestes a completar dois anos e só cresceu desde então. Tanto é que o programa “Os Donos da Bola”, da Band, ganhou os naming rights da bet e passou a se chamar “Os Donos da Bola 7k”.

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“Neto sempre se credenciou como umas das figuras mais importantes no meio do futebol, tanto quando atuava dentro de campo quanto agora como apresentador na TV. A imagem dele, com um jeito único de apresentar e comentar, foi fundamental para essa parceria, pois existe uma relação mútua de entrega entre as duas partes”, explica José Victor Valadares, diretor de negócios da 7k.

O ex-jogador também fechou dois contratos pontuais com a Recoma, maior empresa especializada em pisos esportivos, infraestruturas e construções esportivas do Brasil, e representou a empresa na Confut Sul-Americana e na COB Expo, consideradas as principais feiras do mundo para a indústria esportiva.

“Além de ser um ícone dos gramados, ele é um dos comunicadores mais autênticos do Brasil. Sua presença fortalece nosso propósito de levar informação, tecnologia e paixão ao centro das discussões sobre o esporte que move milhões”, reforça Sergio Schildt, presidente da Recoma.

Confira a lista com as figuras públicas esportivas mais relevantes para a Copa:
1 – Neymar, 31%
2 – Craque Neto, 21%
3 – Tiago Leifert, 14%
4 – Galvão Bueno, 11%
5 – Ronaldinho Gaúcho e Casimiro Miguel, 5%
7 – Vini Jr., 4%
8 – Cocielo, Pilhado e Cléber Machado, 1%

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