A Coca-Cola lançou oficialmente “Uncanned Emotions”, sua nova campanha global para a Copa do Mundo 2026. O filme, com quase dois minutos de duração, adota uma premissa incomum para o marketing esportivo: a câmera foca exclusivamente em latas e garrafas de refrigerante, capturando a tensão das partidas apenas por reflexos, sons ambiente e vibrações.

Diferente das produções tradicionais, o vídeo não exibe jogadores no campo ou torcedores nas arquibancadas de forma direta. A narrativa é construída através das reações captadas nas embalagens, utilizando a memória coletiva de grandes momentos do futebol para gerar conexão emocional com o público. A peça é o segundo de três filmes previstos pela marca para o ciclo do mundial.

De acordo com o portal B9, o projeto foi desenvolvido pela agência Ogilvy, sob a estrutura WPP OpenX. Para reforçar o tom de transmissão esportiva, a obra conta com a narração dos locutores Peter Drury, na versão em inglês, e Luis Omar Tapia, para o mercado de língua espanhola.

Além do filme publicitário, a estratégia da Coca-Cola para a competição inclui ativações físicas como o Trophy Tour (Giro da Taça) e promoções de embalagens interativas que emitem sons de torcida ao serem abertas.