Ingressos grátis? Conheça o projeto do Düsseldorf na 2ª divisão da Alemanha

Pode parecer estranho, mas o Fortuna Düsseldorf tem conseguido aumentar sua renda e seu engajamento com uma medida nada usual: a distribuição gratuita de ingressos. O projeto “Fortuna Für Alle” (Fortuna para todos, na tradução) teve início em 2023, apoiado por patrocinadores do clube, e tem missão de garantir que todos os jogos da Bundesliga disputados dentro do Merkur Spiel-Arena sejam completamente de graça até 2030.

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O que é o projeto Fortuna Für Alle

O projeto Fortuna Für Alle teve início em 2023, com o objetivo de aumentar as receitas do Düsseldorf, aumentar a competitividade do time e garantir maior aproximação e engajamento com sua própria torcida. A ideia é proporcionar um crescimento orgânico que sustente a equipe na elite do futebol alemão.

“O nosso objetivo é ser, no futuro, um clube sustentável da primeira divisão, mas também queremos ser um clube de futebol independente, impulsionado por seus sócios. Portanto, nosso objetivo foi pensar em algo novo e em um modelo de negócio que nos dê mais chances de chegar à primeira divisão e permanecer nela”, disse Alexander Jobst, CEO do Fortuna Düsseldorf, em entrevista à Forbes.

Para isso, o clube conseguiu um fundo de 45 milhões de euros financiado por quatro patrocinadores: Hewlett Packard Enterprise, Targobank, Common Goal e Stadtwerke Düsseldorf. O dinheiro serve para bancar por cinco anos os ingressos dos torcedores nos jogos dentro de casa, no Merkur Spiel-Arena, válidos pelo campeonato alemão – mas também são destinados ao futebol feminino, base, infraestrutura e até ações socias da cidade.

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— Fortuna Düsseldorf (@f95) April 26, 2023

No ano de implementação, em 2023, o Fortuna Düsseldorf disponibilizou a entrada de graça aos torcedores em três jogos pré-selecionados. Em 2024, o número aumentou para quatro jogos. A equipe já chegou a registrar mais de 130 mil pedidos para ingressos gratuitos em jogos que tiveram os 54 mil lugares de capacidade esgotados.

O torcedor precisa apenas se registrar no site e informar que deseja o ingresso para a partida em questão. Se houver mais registros do que a capacidade, os ingressos são sorteados.

Para a atual temporada, o planejamento é de que cinco jogos da segunda divisão sejam gratuitos: Karlsruhe, Magdeburg, Greuther Fürth, Paderborn e Holstein Kiel. A seleção dos jogos leva em consideração adversários que atraem menor público, mas que conseguem ao mesmo tempo serem atraentes aos expectadores.

O objetivo final, no entanto, é que o modelo seja consolidado e que até 2030 todos os 17 jogos como mandante do Fortuna Düsseldorf no campeonato alemão sejam completamente de graça.

“Para poder oferecer todas as partidas em casa gratuitamente, precisamos de mais parceiros de longo prazo. Estamos felizes com as empresas que já estão a bordo e abertos a outras que queiram se juntar a nós neste caminho extraordinário”, disse Jobst, no início do projeto, em 2023.

Média de público do Fortuna subiu quase 10 mil e jogos gratuitos lotam estádio – Divulgação / Fortuna Düsseldorf

Lucro com ingressos gratuitos?

Os resultados esportivos não foram imediatos. O Fortuna Düsseldorf segue na segunda divisão da Alemanha, mas brigou pelo acesso na última temporada. Ainda assim, o clube registrou um aumento superior a 20% no número de sócios, além das vendas de planos para a temporada.

O grande aumento, no entanto, foi na receita de patrocínios e na venda de produtos licenciados, mais de 50% em cada item. Naturalmente, a taxa de ocupação e média de público na Merkur Spiel-Arena também aumentaram – de 30 mil para quase 40 mil torcedores. A expectativa é que o número cresça ainda mais nesta temporada.

Fortuna Düsseldorf: tradição sem muito sucesso

Fundado em 1895, o Düsseldorfer Turn-und Sportverein Fortuna 1895, ou apenas Fortuna Düsseldorf, é um time tradicional da Alemanha, mas sem muito sucesso. A equipe conquistou o campeonato inédito do país em 1933, há quase um século. Na década de 70, foi bicampeão da Copa da Alemanha na dobradinha de 79 e 80 – e parou por aí.

Único time de uma cidade relevante com mais de 600 mil pessoas, o Fortuna já fugiu da falência, foi patrocinado por uma banda de punk rock local chamada Die Toten Hosen e precisou jogar até a 4ª divisão nacional – é o único time alemão que jogou a última divisão nacional e conseguiu retornar à Bundesliga.

Histórico do Fortuna Düsseldorf no futebol alemão – Wikipedia

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