Diadora retorna ao mercado brasileiro
Grupo Oscar fechou contrato exclusivo de licenciamento e distribuição da marca italiana no país; chuteiras serão lançadas no segundo semestre
![Diadora retorna ao mercado brasileiro](https://placar.com.br/wp-content/uploads/2022/04/GRUPO-OSCAR.jpeg)
A Diadora, fornecedora italiana fundada em 1948 e de passagens marcantes no esporte brasileiro, está de volta ao mercado nacional. O Grupo Oscar, varejista com 40 anos de história, anunciou nesta semana um contrato exclusivo de licenciamento e distribuição da marca no Brasil. O contrato garante ao grupo o direito de criar coleções, gerir o marketing, receber coleções europeias e distribuir itens da Diadora.
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Segundo Bruno Constantino, Diretor Geral do Grupo Oscar, essa movimentação é estratégica, entendida como um grande diferencial competitivo para 2022, acompanhando a tendência de varejistas administrarem multinacionais, como é o caso da Centauro, que comprou a Nike no Brasil, e da Arezzo, que comprou a Vans.
![Jovens do Palmeiras no título da Série B de 2003 Jovens do Palmeiras no título da Série B de 2003](https://placar.abril.com.br/wp-content/uploads/2022/01/2004.jpg?quality=70&strip=info&w=613)
“Fazia parte da estratégia do grupo administrar uma marca internacional.A Diadora tem uma ótima reputação e deve agregar muito valor ao nosso grupo”, disse Constantino.
Fundada na Província de Treviso, na Itália, como produtora de calçados para montanhas, a Diadora se desenvolveu como um player internacional da moda esportiva e patrocinou grandes equipes da Europa, como Napoli, Roma e seleção italiana.
No Brasil, a marca vestiu Palmeiras, Vasco, Atlético Mineiro e Bahia, entre outros, e fez história como a patrocinadora de ídolos de diversas modalidades, como o tenista Guga Kuerten, o piloto Ayrton Senna e o meia Zico.
![Guga – Roland Garros 2000 O brasileiro Gustavo Kuerten ergue o troféu de campeão de Roland Garros, em 2000, na França](https://placar.abril.com.br/wp-content/uploads/2021/09/GettyImages-52850465.jpg?quality=70&strip=info&w=1024)
A PLACAR, o Grupo Oscar informou que no segundo semestre já serão vendidas chuteiras Diadora produzidas no Brasil. As primeiras importações estão previstas apenas para 2023, após visitas à sede na Itália, e não há no momento nenhuma previsão de que um clube de futebol do país seja patrocinado pela marca.
Neste mês, chegará às lojas a primeira coleção com produtos, com preços que variam de 149,99 reais a 429,99 reais. “Nosso planejamento contempla posicionamento como marca esportiva – teremos produtos para prática de esportes como Training, Running, tênis e Futebol. Além disso, teremos a Linha casual/lifestyle inspirada nas coleções europeias”, afirmou Bruno Constantino. “A partir de 2023 iremos importar a linha internacional da Diadora que terá um posicionamento premium e distribuição altamente segmentada.”