Arena Corinthians: por que é tão difícil fechar os naming rights

Naming rights. O termo em inglês que se refere aos direitos de batizar uma propriedade ganhou fama no Brasil justamente pela dificuldade do Corinthians para encontrar um parceiro que daria nome à sua arena, o popular Itaquerão. Desde sua inauguração em 2014, foram várias promessas da diretoria, sem jamais o martelo ser batido. As negociações foram retomadas em 2020 e podem estar perto de um desfecho. Mas por que esta espera de seis anos?

Segundo informações do jornal O Globo, o clube está perto de fechar com o Magazine Luiza, em acordo que gira em torno de 350 milhões de reais por 30 anos. O plano do Corinthians é anunciar a parceria em 1º de setembro, dia de seu aniversário de 110 anos – exatamente uma década depois de revelar, no dia de seu centenário, que construiria seu próprio estádio. O Magalu negou as informações em suas redes sociais.