Pela primeira vez, a série A do Brasileirão não terá uma marca própria de vestimenta. Esse movimento é um reflexo da modernidade e da valorização do futebol brasileiro como vitrine de um outro modo. Fernando Kleimmann, sócio-diretor da Volt Sport, marca responsável pelos uniformes do Remo e Vitória, explica esse fenômeno:

“Os clubes entenderam que material esportivo deixou de ser apenas uniforme e passou a ser uma unidade de negócio. Desenvolver coleção, logística, distribuição, marketing e varejo exige especialização. Quando o clube opta por uma marca estruturada, ele ganha eficiência e escala, além de ser mais vantajoso financeiramente e gerar mais lucros”, afirma.

Visando essa estratégia, muitos clubes deixaram esse modelo independente de lado. Na Libertadores, essa ação já é evidente quando olhamos o recorte das equipes. Porém, o que também chama atenção é que a maior fornecedora de materiais esportivos do mundo está patrocinando apenas um time.

A Nike, que fornece material apenas ao Corinthians na Libertadores deste ano, retomou agressivamente seu investimento na América do Sul. Após uma revisão de estratégias, a marca opta agora por patrocinar os “clubes certos” em questão de massa, potencial de venda e engajamento. Na temporada, a empresa fechou contratos importantes na América com o Vasco da Gama, Atlético-MG, Racing Club (Argentina) e Olimpia (Paraguai).