Morre Washington Olivetto, criador da Democracia Corinthiana
Aos 73 anos, publicitário idealizador de propagandas históricas lutava contra problemas pulmonares e estava internado no Rio de Janeiro
Washington Olivetto morreu neste domingo, 13, aos 73 anos, em decorrência de complicações após uma cirurgia de pulmão. O publicitário, um dos criadores do movimento Democracia Corinthiana, estava internado há quatro meses no Hospital Copa Star, no Rio de Janeiro.
Com uma trajetória marcada por sucesso, Olivetto conquistou mais de 50 Leões no Festival de Publicidade de Cannes. Nos anos 1980, fundou a agência WBrasil, atualmente chamada de W/McCann.
Apaixonado pelo Corinthians, ele dedicou parte de sua carreira ao futebol. Washington foi vice-presidente de marketing do clube e um dos idealizadores do movimento Democracia Corinthiana, que marcou os anos 1980 na luta contra a Ditadura Militar.
Curiosamente, Olivetto morreu em um dia marcante para os torcedores do Corinthians: 13 de outubro. Foi nessa data que, em 1977, o Timão saiu de uma fila de 23 anos, ao vencer a Ponte Preta e conquistar o Campeonato Paulista daquele ano.
Nota de Pesar – Washington Olivetto
O Sport Club Corinthians Paulista lamenta o falecimento do publicitário Washington Olivetto, aos 73 anos, que aconteceu na tarde deste domingo (13). Um dos ícones da publicidade, herdou a paixão pelo Corinthians de seu tio Armando.
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— Corinthians (@Corinthians) October 13, 2024
Sobre o Timão, escreveu livros como “Corinthians x Outros” e “Corinthians – É Preto no Branco”, este último em parceria com Nirlando Beirão. Em 2013, recebeu uma homenagem especial no Carnaval, quando a escola de samba Gaviões da Fiel celebrou sua contribuição à publicidade.
Olivetto também foi o criador do “garoto Bombril”, interpretado por Carlos Moreno de 1978 a 2004 e novamente em períodos posteriores. O personagem estrelou cerca de 400 comerciais, garantindo a entrada no Guinnes Book como o garoto-propaganda que mais tempo ficou no ar vendendo um mesmo produto.
Em nota oficial, o Corinthians lamentou a morte do publicitário. Confira:
O Sport Club Corinthians Paulista lamenta o falecimento do publicitário Washington Olivetto, aos 73 anos, que aconteceu na tarde deste domingo (13). Um dos ícones da publicidade, herdou a paixão pelo Corinthians de seu tio Armando.
Olivetto foi vice-presidente de Marketing do Clube e além de ser um dos fundadores do movimento Democracia Corinthians. Autor dos livros “Corinthians x Outros” e “Corinthians – É Preto no Branco”.
O Corinthians se solidariza com a família nesse momento de dor.
Washington Olivetto na PLACAR
Grande publicitário da história do Brasil, Washington Olivetto já figurou em diversas páginas da PLACAR. Durante o período em que esteve na equipe de marketing alvinegra, concedeu entrevistas e planejou como trabalhar a imagem do clube e do ídolo Sócrates.
Na edição 643, publicada em 17 de setembro de 1982, Washington aparece como “homem-forte” na valorização de Magrão. O profissional da comunicação ainda fala sobre ideias de valorização do atleta e aparece em icônica arte da gestão do presidente Adilson Monteiro Alves.
“Acho que ele está entre os cinco maiores jogadores do mundo, tecnicamente. Com a vantagem de ter um tipo físico, um design, que favorece a divulgação de sua imagem: alto, longilíneo, diferenciado. Além disso, tem um nível cultural especialíssimo, que o distingue dos demais”, falou à reportagem.
Olivetto também apareceu em outras oportunidades ao lado de Adilson Monteiro Alves e Francesc Petit, renomado publicitário nascido na Espanha e de carreira no Brasil. Em março de 1985, Washington foi um dos nomes da chapa da situação.
Partiu do trabalho de Washington Olivetto a tentativa de mudar a opinião pública acerca do estilo de Adilson, que utilizava volumosa barba. Trabalhando o mascote Mosqueteiro, do Corinthians, ele criou o slogan “Pelas barbas do Mosqueteiro, presidente Adilson Monteiro.”
Outro marcante momento do publicitário na história da revista foi na tentativa de segurar Sócrates no Brasil. Em meio a muita procura do exterior, o Corinthians tentou elaborar maneiras de manter seu craque, contando com o trabalho de Olivetto, que detalhou as estratégias à PLACAR no S.O.S Sócrates.
“Há dois tipos de patrocinadores do esporte: o que busca retorno imediato e o mecenas, que faz mais por prazer. No caso de Sócrates, temos que conciliar ambos os tipos, num máximo de quatro empresas para não desgastá-lo demais”, disse Olivetto, meses antes de Magrão tomar a decisão de trocar o Timão pela Fiorentina.
