Barrada na Copa, cervejaria quer lucrar com shows e UFC
Itaipava fechou contrato com estádios do Mundial, mas não estará nos eventos
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![A fachada futurista da Arena Pernambuco e a chegada dos torcedores na Copa das Confederações: acesso difícil](https://veja.abril.com.br/wp-content/uploads/2016/06/arena-futurista-pernambuco-original1.jpeg?quality=70&strip=info&w=928)
![Arena Pernambuco, a Área 51 do Recife: longe dá órbita normal do morador da cidade](https://veja.abril.com.br/wp-content/uploads/2016/06/area-51-arena-pernambuco-original.jpeg?quality=70&strip=info&w=928)
![O primeiro jogo da Arena Pernambuco, entre Náutico e Sporting](https://veja.abril.com.br/wp-content/uploads/2016/06/inauguracao-arena-pernambuco-4-original1.jpeg?quality=70&strip=info&w=928)
![A torcida chega para o primeiro jogo da Arena Pernambuco, entre Náutico e Sporting](https://veja.abril.com.br/wp-content/uploads/2016/06/inauguracao-arena-pernambuco-1-original.jpeg?quality=70&strip=info&w=928)
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![Os últimos preparativos para o primeiro jogo da Arena Pernambuco, entre Náutico e Sporting](https://veja.abril.com.br/wp-content/uploads/2016/06/inauguracao-arena-pernambuco-2-original.jpeg?quality=70&strip=info&w=928)
![A Arena Pernambuco, em São Lourenço da Mata](https://veja.abril.com.br/wp-content/uploads/2016/06/arena-pernambuco-lado-externo-original.jpeg?quality=70&strip=info&w=928)
![A presidente Dilma Rousseff na Arena Pernambuco](https://veja.abril.com.br/wp-content/uploads/2016/06/dilma-futebol-pernambuco-20130520-original.jpeg?quality=70&strip=info&w=620)
![A Arena Pernambuco pouco antes da inauguração](https://veja.abril.com.br/wp-content/uploads/2016/06/nova-arena-pernambuco-1-original.jpeg?quality=70&strip=info&w=928)
![A Arena Pernambuco pouco antes da inauguração](https://veja.abril.com.br/wp-content/uploads/2016/06/nova-arena-pernambuco-2-original.jpeg?quality=70&strip=info&w=928)
![Arena Pernambuco](https://veja.abril.com.br/wp-content/uploads/2016/06/copa-mundo-brasil-arena-pernambuco-20130205-04-original.jpeg?quality=70&strip=info&w=928)
![Arena Pernambuco](https://veja.abril.com.br/wp-content/uploads/2016/06/copa-mundo-brasil-arena-pernambuco-20130206-03-original.jpeg?quality=70&strip=info&w=928)
![<br><br> Arena Pernambuco: as obras em setembro de 2012](https://veja.abril.com.br/wp-content/uploads/2016/06/arena-pernambuco-estadio-copa-do-mundo-2014-copa-das-confederacoes-17-original.jpeg?quality=70&strip=info&w=928)
![<br><br> Arena Pernambuco: as obras em setembro de 2012](https://veja.abril.com.br/wp-content/uploads/2016/06/arena-pernambuco-estadio-copa-do-mundo-2014-copa-das-confederacoes-21-original.jpeg?quality=70&strip=info&w=928)
![<br><br> Arena Pernambuco: as obras em novembro de 2012](https://veja.abril.com.br/wp-content/uploads/2016/06/arena-pernambuco-estadio-copa-do-mundo-2014-copa-das-confederacoes-23-original.jpeg?quality=70&strip=info&w=928)
![<br><br> Arena Pernambuco: as obras em setembro de 2012](https://veja.abril.com.br/wp-content/uploads/2016/06/arena-pernambuco-estadio-copa-do-mundo-2014-copa-das-confederacoes-19-original.jpeg?quality=70&strip=info&w=928)
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![<br><br> Arena Pernambuco: as obras em agosto de 2012](https://veja.abril.com.br/wp-content/uploads/2016/06/arena-pernambuco-estadio-copa-do-mundo-2014-copa-das-confederacoes-06-original.jpeg?quality=70&strip=info&w=928)
![<br><br> Arena Pernambuco: as obras em agosto de 2012](https://veja.abril.com.br/wp-content/uploads/2016/06/arena-pernambuco-estadio-copa-do-mundo-2014-copa-das-confederacoes-08-original.jpeg?quality=70&strip=info&w=928)
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![O projeto da Arena Pernambuco, no Recife](https://veja.abril.com.br/wp-content/uploads/2016/06/arena-pernambuco-estadio-copa-do-mundo-2014-copa-das-confederacoes-01-original.jpeg?quality=70&strip=info&w=928)
“Nós já sabíamos da questão da Copa quando fizemos a nossa avaliação. Não estamos apenas comprando os naming rights. Teremos também outros produtos capazes de produzir receitas”, diz o diretor da Itaipava
A Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, já fechou contrato de naming rights com duas arenas da Copa das Confederações e ainda negocia um acordo semelhante com o Itaquerão, palco da abertura do Mundial de 2014. A cervejaria, no entanto, está excluída dos dois torneios: mesmo tendo um contrato de exclusividade com as arenas, o patrocínio não vale durante os torneios, já que apenas os patrocinadores da Fifa têm direito a explorar os espaços durante os eventos. Ou seja: durante os dez anos de contrato com a Arena Fonte Nova e a Arena Pernambuco, a Itaipava terá sua marca na fachada e o Grupo Petrópolis será a único fornecedor a vender bebidas nos bares e lanchonetes dos estádios; durante a Copa, no entanto, o nome da cervejaria não poderá ser usado e as bebidas serão de concorrentes, como a Budweiser, parceira oficial da Fifa. Apesar disso, a empresa se diz confiante no retorno dos contratos – e já planeja outras formas de buscar lucro.
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“Nós já sabíamos da questão da Copa quando fizemos a nossa avaliação. Não estamos apenas comprando os naming rights. Teremos também outros produtos capazes de produzir receitas”, explicou Costa. A diversificação de eventos nas arenas pode ajudar também na venda dos produtos da marca – afinal, se nas partidas de futebol é proibida a venda de bebidas alcoólicas, nos shows e noitadas de UFC a companhia poderá reforçar sua receita com a venda de cerveja. Para dar o nome de Itaipava Arena Pernambuco ao estádio, a cervejaria fechou um contrato de 100 milhões de reais por um período de dez anos. O valor é o mesmo que o grupo pagou pela Arena Fonte Nova, em Salvador, mas está abaixo de outros estádios do país. A Allianz, por exemplo, pagará 300 milhões de reais por 20 anos na nova arena do Palmeiras. O Corinthians almeja nada menos que 400 milhões de reais em sua futura casa. O diretor da Itaipava nega, porém, que os valores pagos em Salvador e Recife estejam abaixo da realidade do mercado. “Acho que está bem dimensionado.”
![<p></p>](https://veja.abril.com.br/wp-content/uploads/2016/05/maracana-inauguracao-12-1-original.jpeg?quality=70&strip=info&w=928)
![<p></p>](https://veja.abril.com.br/wp-content/uploads/2016/05/esporte-futebol-copa-estadio-mane-garrincha-brasilia-20130428-01-original.jpeg?quality=70&strip=info&w=928)
![<p></p>](https://veja.abril.com.br/wp-content/uploads/2016/05/esporte-futebol-copa-estadio-mineirao-20130424-02-original.jpeg?quality=70&strip=info&w=928)
![<p></p>](https://veja.abril.com.br/wp-content/uploads/2016/05/esporte-futebol-estadio-fonte-nova-bahia-vitoria-20130407-01-original.jpeg?quality=70&strip=info&w=928)
![<p></p>](https://veja.abril.com.br/wp-content/uploads/2016/05/copa-mundo-brasil-arena-pernambuco-20130205-04-original.jpeg?quality=70&strip=info&w=928)
![<p></p>](https://veja.abril.com.br/wp-content/uploads/2016/05/arena-castelao-fortaleza-20121210-03-original.jpeg?quality=70&strip=info&w=928)
(Com agência Gazeta Press)