Um estudo recente do Women’s Sport Trust (WST) destacou a crescente intenção das marcas de investir no esporte feminino. A pesquisa revelou que 80% das marcas pretendem aumentar seus investimentos nos próximos três anos, com um foco significativo no futebol e no patrocínio de atletas individuais. Essa tendência reflete um interesse crescente no impacto social e cultural do esporte feminino.
Além disso, a maioria das empresas que já patrocinam eventos e atletas femininas pretende continuar com seus compromissos financeiros. Entre os entrevistados, aproximadamente 85% demonstraram intenção de manter ou até ampliar o financiamento já existente. Esses dados indicam um caminho positivo para o futuro do esporte feminino e suas parcerias comerciais.
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Quais são as Modalidades de Maior Interesse?
O futebol desponta como a modalidade que mais atrai a atenção das marcas, com 55% das empresas manifestando interesse em patrocinar clubes e competições femininas. Esse crescente fascínio pode ser atribuído à popularidade global do futebol e ao aumento do interesse do público por partidas femininas. Outro ponto notável é que 60% das marcas consideram patrocinar clubes femininos, enquanto 51% estão focadas em apoiar atletas de destaque individualmente.
Os retornos sobre investimento (ROI) nesses patrocínios são vistos como positivos por 86% das marcas, destacando que o apoio ao esporte feminino não é apenas uma questão de responsabilidade social, mas também de oportunidades de negócios rentáveis. Entretanto, um desafio significativo persiste, já que 44% das marcas ainda não monitoram as métricas de reconhecimento de suas marcas relacionadas a esse apoio.
Por que Marcas Apoiando Esportes Femininos é Importante?
O suporte das marcas aos esportes femininos possui um impacto profundo. Além de garantir a sustentabilidade financeira para eventos e atletas, esse apoio aumenta a visibilidade do esporte feminino. Tammy Parlour, CEO da WST, comenta que, embora o potencial de crescimento seja vasto, a exposição continua a ser um desafio preeminente. Para superar esta barreira, ela sugere que as marcas e detentores de direitos de transmissão trabalhem em conjunto para amplificar a presença dos esportes femininos na mídia.
O apoio financeiro também desempenha um papel crítico em ajudar as atletas femininas a alcançarem seu potencial máximo, tanto em termos de performance quanto de desenvolvimento de carreira. Com mais recursos, as atletas têm oportunidades para treinamento de alta qualidade, acesso a melhores instalações e competições de alto nível.
