Rio-2016: publicidade em pontes das marginais bancará obras no Itaquerão

As estruturas provisórias que serão instaladas no Itaquerão para que o estádio possa receber partidas de futebol da Olimpíada de 2016 serão bancadas pela exibição publicitária de marcas, por meio de anúncios luminosos, nas pontes das marginais do Tietê e do Pinheiros, em São Paulo. As obras de adaptação da arena custarão 13 milhões de reais e serão pagas por patrocinadores dos Jogos do Rio de Janeiro que, como contrapartida pelos investimentos, ganharão os espaços publicitários nas vias da cidade.

Esta foi a solução encontrada pela Prefeitura para que São Paulo pudesse sediar 10 jogos da Olimpíada (seis da chave feminina e quatro da masculina) depois que o Corinthians, dono do estádio, se recusou a pagar pelas estruturas temporárias. Os equipamentos considerados mais caros são aq usados para transmissão de televisão e TI (tecnologia de informação). Outros custos elevados são os de controle de acesso do público (aparelhos de raio…